Разбор-сессияпо методу CFF

Приложите опыт создателей mads к своей бизнес- или креативной задаче.

На реальных проектах участников покажем, как находить возможности для усиления продукта, бренда и коммуникации.

Прийти со своей задачей

12ноября

Бесплатно

Екатеринбург

16:00–19:00

3 часа · разбор-сессия

Иногда одна встреча может дать больше, чем целый курс

Особенно если на ней вы разбираете свою реальную задачу с людьми, которые уже прошли похожий путь.

Арина Лаэль (ранее — Авдеева) — соосновательница креативного агентства Friends Moscow и школы mads, обладательница четырёх Cannes Lions. Анна Мишина — партнёр и CEO mads, превратившая школу в ту, какой её знают сегодня. За их плечами — создание и развитие бизнеса, запуск продуктов, работа с командами и международными брендами.

При этом начинали с небольших заказов — вплоть до дизайна логотипа для друга папы. Возможно, с меньшими ресурсами и возможностями, чем есть у вас сегодня.

На этой встрече их опыт можно будет приложить к вашему проекту.

12 ноября · Екатеринбург · 3 часа · бесплатно

Прийти со своей задачей

Кто будет разбирать ваши задачи?

Вместе с Ариной Лаэль и Анной Мишиной разберём ваш конкретный проект или бизнес и посмотрим, как его можно усилить на уровне продукта, бренда или коммуникации.

Арина Лаэль (ранее — Авдеева)

Соосновательница школы mads и креативного агентства Friends Moscow. Более 20 лет в креативной индустрии: от арт-директора в международных агентствах до создания собственного бизнеса и образовательных проектов.

Работала в Leo Burnett Moscow, They Amsterdam и Duval Guillaume Brussels. Среди брендов, с которыми работала, — Google, LEGO, Dove, Kaspersky, Adidas, S7, Яндекс и Yota.

Более 200 российских и международных профессиональных наград, включая четыре Cannes Lions.
Член жюри Cannes Lions, Clio, The One Show, Golden Drum и других международных фестивалей.
Вместе с партнёрами Friends Moscow вошла в топ-100 Most Creative Russians.
Friends Moscow несколько лет подряд входило в топ-3 креативных агентств России по версии АКАР и стало эксклюзивным креативным партнёром Droga5 New York.
mads признана лучшей международной креативной школой 2020 года по версии Young Glory.

Автор образовательных программ по концептуальному мышлению и креативу. Помогает находить сильную идею, формулировать ценность проекта и воплощать её в продукте, бренде и коммуникации.

Анна Мишина

Предпринимательница, партнёр и CEO международной школы креатива и маркетинга mads. Более 15 лет в маркетинге и более 10 лет в управлении.

Превратила mads в школу, какой её знают сегодня: соединяет образовательный продукт, маркетинг, команду и бизнес в работающую систему.

Запускала продукты и направления с нуля, развивала B2C- и B2B-бизнес, выстраивала команды и маркетинговые стратегии.

Её экспертиза:

развитие бизнеса и запуск новых направлений;
маркетинговая и финансовая стратегия;
B2B и партнёрства;
управление командами, процессами и ресурсами.

Консультирует стартапы, агентства и предпринимателей. Помогает определить приоритеты, оценить ресурсы и перевести идеи в конкретный план действий.

Почему разбор своей задачи помогает расти?

Можно сходить на очередную лекцию, воркшоп или курс, записать интересные мысли и потом искать, куда их применить. А можно начать с того, над чем вы уже работаете.

Принести проект, который нужно развивать. Идею, в которой сомневаетесь. Вопрос, который давно не получается решить.

В процессе разбора вы видите, как опытные практики подходят к вашей задаче. Какие вопросы задают, что замечают в первую очередь, где видят потенциал и за счёт чего предлагают усилить решение.

Вы получаете конкретную обратную связь и перенимаете способ мышления, который сможете использовать дальше.

А рекомендации можно проверить сразу — в том самом проекте, с которым вы пришли.

За разбором — опыт, собранный в систему

За годы создания агентства, школы, продуктов и проектов для мировых брендов мы накопили опыт, который оформили в собственную модель — CFF (Creative Float Funnel).

На каждом уровне к задаче применяются разные профессиональные «линзы» — способы посмотреть на неё с другой стороны, заметить неочевидные связи и найти новые варианты решения.

Разбор движется от уточнения проблемы к выбору гипотез для проверки. В процессе участники знакомятся с моделью CFF, которую смогут применять самостоятельно.

С чем можно прийти?

Агентство и бизнес

Как сформулировать своё предложение, выделиться среди конкурентов, выбрать направление развития или запустить новую услугу.

Проект и продукт

Как усилить идею, яснее определить её ценность, выбрать приоритеты и понять, что проверить до следующего вложения сил и денег.

Бренд и позиционирование

Как объяснить, кто вы, для кого работаете и почему стоит выбрать именно вас. Где искать отличие и на чём строить бренд.

Коммуникация и креатив

Как донести ценность до аудитории, докрутить концепцию, рекламную кампанию, презентацию или конкретную работу.

Ситуация, в которой вы застряли

Когда вариантов много, ясности мало и нужен взгляд со стороны. Можно прийти с вопросом, который пока даже не получается точно сформулировать.

Как пройдёт встреча?

Вы коротко рассказываете о своей задаче: что делаете, чего хотите добиться, что уже пробовали и где возникла сложность.

Ведущие задают вопросы, разбирают контекст и дают обратную связь. Вместе обсуждаем, что уже работает, что мешает двигаться дальше и какие возможности стоит проверить.

За три часа разберём несколько запросов в общей группе. Участники смогут задавать вопросы, предлагать варианты и делиться опытом.

С чем вы сможете уйти?

Ясность в своей задаче

Понимание, какую проблему вы решаете и где стоит сосредоточить усилия.

Направления для доработки

Что можно изменить в продукте, предложении, позиционировании или коммуникации — и зачем.

Новые идеи и гипотезы

Варианты, которые вы могли не замечать, находясь внутри проекта.

Следующие шаги

Что попробовать, как проверить выбранную гипотезу и с чего начать.

Инструменты для дальнейшей работы

Вопросы и подходы, которые пригодятся при решении следующих задач.

Один разбор — опыт для всех

Даже когда обсуждают чужой проект, вы можете узнать собственную ситуацию. Услышать вопрос, который себе ещё не задавали. Увидеть подход, который пригодится в вашей работе.

На одной встрече вы познакомитесь с несколькими задачами и способами их решения. И с коллегами по индустрии — людьми, с которыми можно обменяться опытом, найти общие интересы и продолжить общение после встречи.

Для кого?

Для владельцев и руководителей агентств, предпринимателей, маркетологов, бренд-менеджеров, стратегов и креаторов — всех, кому нужен профессиональный взгляд на свою работу и её развитие.

Что важно знать о формате?

Это групповая встреча с несколькими разборами. Количество запросов и глубина обсуждения зависят от сложности задач; персональный разбор каждого участника не гарантируется. Можно прийти со своим запросом или участвовать в обсуждении других проектов.

За встречу можно наметить перспективное направление и конкретные действия. Проверять гипотезы и воплощать решения вы будете уже в своей работе.

Для обсуждения выбирайте материалы, которыми готовы поделиться с группой.

Как подготовиться?

Выберите один главный запрос и коротко сформулируйте:

что вы делаете и для кого;
какого результата хотите добиться;
что уже пробовали;
в чём сейчас нужна помощь.

Если есть сайт, презентация, концепция или бриф — возьмите их с собой. Специально оформлять проект для встречи необязательно: можно принести и первый набросок.

Приходите с тем, что вам важно сдвинуть

Первая идея или действующий бизнес. Конкретная работа или вопрос о дальнейшем развитии.

Разберёмся вместе, где есть потенциал и что можно сделать сильнее.

12 ноября · 3 часа
Екатеринбург, Creative Hub Be Brand People
ул. Декабристов, 67

16:00–19:00. Участие бесплатное.

Посмотреть на карте

Бесплатно

Записаться на разбор-сессию

Оставьте контакты для участия во встрече.

Площадка встречи