Из лекции вы узнаете, что такое стратегия бренда и как создать по-настоящему сильный бренд: из чего состоит платформа бренда, как найти главную ценность, которая станет основой бренда и будет откликаться у аудиторию, что такое ценности и характер бренда и как использовать их для построения эффективной коммуникации.
о лекции
как все будет проходить
Онлайн. Лекция доступна в любое время: выбирай свободный час и учись.
что будет на лекции
- Что такое бренд и какую роль он играет в бизнесе, маркетинге и дизайне.
- Разберем понятие бренд
- Посмотрим на примерах, что есть бренд, а что только маскируется под него
- Увидим, какие задачи решает брендинг
- Стратегия формирования бренда: с чего начать?
- Разберем понятие стратегия
- Изучим каскад целей и поймем, какое место бренд занимает в целеполагании
- Поймем, что необходимо изучить, чтобы сформировать стратегию бренда
- Разберем подробно все составляющие пирамиды бренда на примерах: суть, миссия, позиционирование, ценности, характер, атрибуты
- Как завоевать внимание аудитории и повысить вовлеченность.
- Изучим инструмент, который позволяет создавать любые креативные решения, попадающие в самое сердце целевой аудитории: от рекламной кампании до стратегии бренда
кому подойдет
Подойдет маркетологам, бренд-менеджерам, владельцам бизнеса, дизайнерам. Всем, кто работает над созданием, запуском и развитием бренда.
обращение от авторов
Бренды, они как люди. Одним мы доверяем, хотим общаться, с лёгкостью и радостью принимаем все, что они нам предлагают. Другие нам не близки и кажется, что никогда не станут «своими».
В то же время бренды больше, чем люди. Они дают нам смысл, в какой-то степени объясняют жизнь и мир, в котором мы живем. Через них мы взаимодействуем с миром, подаем ему сигналы. То, какие бренды мы выбираем сегодня, определяет то, кто мы есть.
Понимая это, мы формулируем подход к созданию брендов. Наделяем продукты, компании и бизнесы смыслом. Осмысляем роль человека в восприятии бренда и роль бренда в жизни человека. В то время как большинство говорит «выбери меня», сильные бренды мотивируют и вдохновляют. О том, как этого достичь и какие инструменты для этого использовать — наша лекция.
о endy
ENDY – креативное брендинговое агентство. На рынке с 2009 года. Мы создаём единое смысловое поле вокруг бренда за счет различных инструментов брендинга. В 2022 году стали лучшим брендинговым агентством Санкт-Петербурга. Разрабатывали бренд Vokzal 1853, Dostaeвский, туристический бренд Южного Урала и многие другие.
пирамида бренда
o mads

Mads - не просто вовремя доставляют на рынок свежие ресурсы, но еще и отлично умеют их разделывать, упаковывать и готовить.

Мне очень импонирует, что Mads является пожалуй единственным крепким мостиком между российской рекламной индустрией и куда более опытным и взрослым западным рынком, уровнем и мышлением. Мне также близка позиция перемещения студентов в глобальный контекст с первого дня обучения. Участие в самых сложных мировых конкурсах. Обучение методикам, которые применяются в самых лучших мировых агентствах. Всем тем, кто разделяет мои симпатии и находит в себе силы и амбиции стремиться стать лучшими не только на пост советском пространстве я бы рекомендовал обратить на Mads свое внимание.

Мы видим, как за последние десять лет изменилась, стала более зрелой и крафтовой российская реклама. Уверена, что в этом есть огромная заслуга mads, которые выпустили не одно поколение креаторов. Только бл…

Mads — вдохновение, Mads — заряд. В Mads понятие креатива уже перерастает рекламу и становится необходимым инструментом для жизни. И это не может не радовать. Уверен, что многие выпускники Mads найдут себя…