Изображение курса

пирамида бренда

Как создать по-настоящему сильный бренд

когда
учись сейчас
формат
лекция
как
онлайн
когда
учись сейчас
формат
лекция
как
онлайн
Запустить видео

о лекции

Из лекции вы узнаете, что такое стратегия бренда и как создать по-настоящему сильный бренд: из чего состоит платформа бренда, как найти главную ценность, которая станет основой бренда и будет откликаться у аудиторию, что такое ценности и характер бренда и как использовать их для построения эффективной коммуникации.

как все будет проходить

Онлайн. Лекция доступна в любое время: выбирай свободный час и учись.

что будет на лекции

  1. Что такое бренд и какую роль он играет в бизнесе, маркетинге и дизайне.

    • Разберем понятие бренд
    • Посмотрим на примерах, что есть бренд, а что только маскируется под него
    • Увидим, какие задачи решает брендинг
  2. Стратегия формирования бренда: с чего начать?

    • Разберем понятие стратегия
    • Изучим каскад целей и поймем, какое место бренд занимает в целеполагании
    • Поймем, что необходимо изучить, чтобы сформировать стратегию бренда
    • Разберем подробно все составляющие пирамиды бренда на примерах: суть, миссия, позиционирование, ценности, характер, атрибуты
  3. Как завоевать внимание аудитории и повысить вовлеченность.

    • Изучим инструмент, который позволяет создавать любые креативные решения, попадающие в самое сердце целевой аудитории: от рекламной кампании до стратегии бренда

кому подойдет

Подойдет маркетологам, бренд-менеджерам, владельцам бизнеса, дизайнерам. Всем, кто работает над созданием, запуском и развитием бренда.

обращение от авторов

Бренды, они как люди. Одним мы доверяем, хотим общаться, с лёгкостью и радостью принимаем все, что они нам предлагают. Другие нам не близки и кажется, что никогда не станут «своими».

В то же время бренды больше, чем люди. Они дают нам смысл, в какой-то степени объясняют жизнь и мир, в котором мы живем. Через них мы взаимодействуем с миром, подаем ему сигналы. То, какие бренды мы выбираем сегодня, определяет то, кто мы есть.

Понимая это, мы формулируем подход к созданию брендов. Наделяем продукты, компании и бизнесы смыслом. Осмысляем роль человека в восприятии бренда и роль бренда в жизни человека. В то время как большинство говорит «выбери меня», сильные бренды мотивируют и вдохновляют. О том, как этого достичь и какие инструменты для этого использовать — наша лекция.

о endy

ENDY – креативное брендинговое агентство. На рынке с 2009 года. Мы создаём единое смысловое поле вокруг бренда за счет различных инструментов брендинга. В 2022 году стали лучшим брендинговым агентством Санкт-Петербурга. Разрабатывали бренд Vokzal 1853, Dostaeвский, туристический бренд Южного Урала и многие другие.

пирамида бренда

самостоятельное прохождение
3 400₽

o mads

Лучшая международная рекламная школа по версии Young glory в 2020
Лучшая рекламная школа по версии Red Apple 5 раз подряд
Преподаватели - действующие владельцы рекламных агентств, лучшие практики из крупных компаний, обладатели громких наград и спикеры зарубежных школ уровня Miami ad school
Выпускники, которые регулярно побеждают на российских и международных фестивалях. За студентами mads охотятся по всему миру и забирают в топовые агентства: Instinct, BBDO, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Slava, Possible, Friends и даже R/GA London
Помощь в поиске работы мечты: мы регулярно рассылаем портфолио наших выпускников руководителям направлений и hr топовых агентств и компаний, а еще приглашаем их на выпускные и организуем ивенты, где hr и руководители встречаются с нашими студентами
Закрытое комьюнити mads: после окончания курса все студенты получают доступ к профессиональному сообществу, поддержке преподавателей и экспертов, полезным контактам и самым топовым вакансиям
отзывы лидеров индустрии
роман фирайнер
⮡ instinct, chief creative officer

Mads - не просто вовремя доставляют на рынок свежие ресурсы, но еще и отлично умеют их разделывать, упаковывать и готовить.

денис лапшинов
⮡ founder slava

Мне очень импонирует, что Mads является пожалуй единственным крепким мостиком между российской рекламной индустрией и куда более опытным и взрослым западным рынком, уровнем и мышлением. Мне также близка позиция перемещения студентов в глобальный контекст с первого дня обучения. Участие в самых сложных мировых конкурсах. Обучение методикам, которые применяются в самых лучших мировых агентствах. Всем тем, кто разделяет мои симпатии и находит в себе силы и амбиции стремиться стать лучшими не только на пост советском пространстве я бы рекомендовал обратить на Mads свое внимание.

алина щербинина
⮡ marketing pepsi

Мы видим, как за последние десять лет изменилась, стала более зрелой и крафтовой российская реклама. Уверена, что в этом есть огромная заслуга mads, которые выпустили не одно поколение креаторов. Только бл…

дима тютьков
⮡ агентство тутковбудков

Mads — вдохновение, Mads — заряд. В Mads понятие креатива уже перерастает рекламу и становится необходимым инструментом для жизни. И это не может не радовать. Уверен, что многие выпускники Mads найдут себя…

отзывы от студентов:

Изображение отзыва

Курсы Mads дают возможность находиться в процессе, в моменте. Когда вокруг тебя так много креатива и стратегии на квадратный метр, ты не можешь не делать. Срабатывает соревновательный эффект, который я очень люблю. В креативной паре вместе с Максимом Смеловым мы участвовали в международном конкурсе Young Glory и заняли 8 место из 115 команд. Спасибо Арине, Альберту и Натали.

А ещё Mads помогает понять, кто ты. В моем мире у каждого есть выпуклости и впуклости, которые дают осознание быть тем, кем ты не можешь не быть. Я родился в семье, где мать говорит начало шутки, отец продолжение, а если ты не скажешь конец, ты не их сын. Шутка. Эту выпуклость я учитываю при решении брифов. И плюсом сюда 9-летний опыт работы на телевидении, включая управленческий, помогает строить коммуникацию в команде, положительно влияющую на организацию процесса и управление маркетингом.

В настоящий момент я продолжаю развиваться и визуализировать междисциплинарные идеи с уклоном на новые медиа в современном искусстве.

юрий чернышев
⮡ продюсер холдинг «медиа 1»
Изображение отзыва

Mads — это та красная таблетка (как в матрице), которая выбрасывает тебя в настоящий мир креатива. Теперь ты буквально видишь код. И все время находишься в поиске инсайтов, записываешь безумные идеи в блокнот. А те, кто читает твои безумные идеи, не понимают, как это может прийти в голову. Они просто выбрали синюю таблетку и остались в иллюзии. Mads для тех, кто хочет, чтобы его вырвали из зоны комфорта, буквально вытащили штырь из затылка и научили мочить креативы направо и налево, виртуозно уворачиваясь от скучных решений, как от пуль.

айса ованова
⮡ leo burnett moscow, art director, mads-8, 2018
Изображение отзыва

Курсы Mads — это первый и пока единственный проект, который даёт актуальные знания и навыки в области рекламы, погружая своих студентов в условия реального мира конкуренции, работы с возражениями клиентов и требованиями брендов. На данный момент в нашей стране никто кроме проекта Mads не способен дать такое качество подготовки.

талли кельми
⮡ ampersand.fm, creative director, managing partner, mads-3, 2013
Изображение отзыва

Дело не в том, что по окончании курсов ты наверняка окажешься в одном из самых лучших рекламных агентств на рынке. И даже не в том, что сможешь создавать крутые рекламные проекты, один из которых обязательно станет самым награждённым проектом агентства. Дело в том, что ты научишься думать; думать много и результативно.

тимур абдюшеев
⮡ Friends Moscow, Creative Director, mads-2, 2012
Изображение отзыва

Потрясающая атмосфера, обаятельные (каждый по-своему) преподаватели и действительно полезная практика для начинающих свой путь в рекламе. Именно благодаря Mads я смог попасть в одно из ведущих российских креативных агентств. Для уже работающих в индустрии курсы также будут полезны: ребята из Friends умеют вдохновлять и открывать новое в рекламе. За время прохождения курсов многие участники становятся настоящими друзьями. Потрясающий опыт.

михаил синельщиков
⮡ possible, creative, mads-5, 2015
Изображение отзыва

Я закончил курсы Mads больше 5 лет назад. За эти годы многое произошло, но я абсолютно уверен в том, что именно Mads помогли мне сделать первый шаг в понимании того, как работает креативное мышление. Я вижу, насколько возросла ценность креативности. Теперь это важный навык не столько даже в рекламе, сколько в любой современной индустрии — и Mads отличное место для того, чтобы его приобрести.

сергей яновский
⮡ livemore capital (london), senior product manager, mads-2, 2012
Изображение отзыва

Mads — это лучшее из того, что случалось со мной в жизни! Если вы еще думаете, стоит ли туда идти — не думайте, идите! Если бы можно было стереть память и пойти в Mads еще раз, я бы это сделала.

мария якушина
⮡ contrapunto bbdo, copywriter, mads-7, 2017