Узнайте, какую пользу приносят агентствам участие в фестивалях, и в чем заключается настоящая стратегия чемпионов
Профессиональные конкурсы в рекламе – это мероприятия, направленные на демонстрацию знаний и навыков по реализации кампаний с целью решения задач бренда/клиента. Работа жюри заключается в объективной оценке представленных решений, чтобы рынок получил возможность изучить эффективные практики, а также почерпнуть свежие механики и инструменты.
Однако, далеко не все компании на рекламном рынке до конца осознают и понимают ценность от участия в профильных конкурсах и премиях. Участники фестиваля «1Й» отвечают на часто задаваемые вопросы, касающиеся активного покорения подобного рода мероприятий.
Самый главный вопрос — зачем?
Ответ здесь объективно один: это победа! Но если капнуть глубже, то за простым желанием удовлетворить «корпоративное эго», скрываются гораздо более серьезные мотивы.
Дмитрий Куликов, креативный директор Ruport: «Победа — это самый мощный стимул для того, чтобы делать больше крутых проектов, получать еще больше наград, больше эндорфина. Со временем это превращается в зависимость, ты начинаешь из дома выносить вещи, потому что потихоньку переезжаешь на работу. Вот… А еще награды очень нравятся клиентам»
Как определить конкурс для участия?
Агентства и бренды получают большое количество предложений об участии в тех или иных премиях. В данном случае, важно сделать правильный выбор мероприятия, где будут представлены оптимальные условия для подачи проектов.
Антон Грищенко, директор по стратегии Radar, рекомендует уделить внимание следующим пунктам:
Участие должно усиливать репутацию агентства
Открывать возможности для новых партнёрств
Демонстрировать ваш уровень на профессиональной сцене
Еще одним индикатором могут послужить рейтинги АКАР. Их задача: представить объективную оценку качества услуг агентств, стимулировать здоровую конкуренцию в отрасли и создать ориентир для брендов при выборе партнеров. Победа в фестивалях — влияет на ранжирование его участников. Дмитрий Куликов подтвердил, что на выбор фестивалей и конкурсов к участию являются баллы в общем зачете рейтинга креативности АКАР.
Также следует обращать внимание на специализированные фестивали. Например, маркетинговый фестиваль для девелоперов, конкурс . При этом, по словам Дмитрия, «если кейс получился классный, то его хочется отправить на всевозможные фестивали, чтобы собрать как можно больше наград, даже если они не дадут баллов в рейтинг».
А с каким материалом нужно идти покорять фестивали?
Самый базовый совет заключается в том, что нужно изучить критерии оценки конкурса и описание номинации, которая интересует больше всего для подачи. Соответствие содержания вашей заявки и материалов выбранному направлению — это база. Если пренебречь данным правилом, то вашу компанию ожидают финансовые просчеты и неоправданные ожидания.
А теперь давайте узнаем мнение профи, как выбрать правильно проект для участия?
Как считает Антон Грищенко, выбор проекта — это всегда вопрос силы и релевантности. Важно, чтобы проект не только соответствовал номинации, но и рассказывал историю, которая цепляет и остаётся в памяти. Будет не лишним, если вы изучите список победителей прошлых лет, чтобы понять, какие кейсы резонируют с жюри. Расскажите историю проекта — что было сделано, как это сработало и какие результаты были достигнуты. «Мы отдаём предпочтение кейсам, где есть чёткие результаты, подтверждающие наш профессионализм, и сильный визуальный материал, который говорит сам за себя», — резюмирует Антон.
Участие в конкурсах — это не только про престиж, но и про стратегию. Каждый проект и каждая заявка — это возможность показать своё видение и опыт. Главное — подойти к процессу с ясной целью, структурой и уважением к своей работе.
Правда ли, что успех на конкурсе или фестивале можно «запрограммировать»?
Специалисты, которые регулярно участвуют в профессиональных премиях, становятся поневоле заложниками «фестивальной гонки». С каждой новой победой хочется повторить свой триумф. И здесь многие начинают задумываться, а существуют ли универсальные алгоритмы / приемы для победы?
Креативный директор Ruport Дмитрий Куликов, общался с коллегами по цеху лично, чтобы подтвердить теорию существования «фестивальной стратегии»: «Фестивальная стратегия существует, я общался с представителями разных агентств из первой десятки АКАР в разные годы, и многие отмечали, что “у нас была какая-то тактика, и мы ее придерживались”. Но это совсем не про «подогнать результат». Это процесс, основанный на аналитике и расчетах».
Антон Грищенко, директор по стратегии Radar, убежден, что победа на конкурсе начинается задолго до подачи заявки: «Важно понимать специфику фестиваля, кто принимает решение, какие тренды доминируют. Это не подгонка результатов, а скорее умение преподнести проект так, чтобы его уникальность была очевидна для жюри».
Критерии от команды Radar, которые смогут приблизить вас к победе:
Чёткая структура,
Визуальная выразительность,
Доказательства эффективности,
Эмоциональная вовлечённость,
Резонирующая история проекта.
В копилке агентства Ruport представлено внушительное количество наград. «Мы не делаем работы специально под фестивали. Всё, что мы подаем — это коммерческие проекты, которые принесли реальную пользу клиенту. Поэтому и кейсы получается искренними, логичными и без нереальных показателей. А, ну это еще очень креативно всё. Да, это тоже важно», — рассуждает о фестивальных успехах Дмитрий.
Каковы шансы на успех у региональных агентств?
Многие специалисты (и даже целые талантливые команды) остаются в тени, потому что уверены в том, что их проекты лишены шансов на победу. Они считают, что масштаб их реализованных кейсов не сопоставим с уровнем федеральных агентств и компаний.
Антон Грищенко передает свои слова поддержки тем, кто до сих пор под давлением сомнений еще не продемонстрировал уровень своего мастерства: «Стереотип о сложностях для региональных специалистов имеет под собой основание, но это скорее вопрос восприятия, чем реального барьера. Фестивали ценят оригинальность и силу идей, независимо от географии».
Именно для тех, кто только учится участию в фестивалях или хочет показать рекламные возможности своего региона, существует фестиваль региональной рекламы «1й». Подробную информацию можно узнать на официальном сайте.