Стратег участвует на всех этапах создания и реализации рекламной идеи и порой происходит так, что коллеги или руководство навешивают на эту должность свои представления о том, как должно быть. А сам стратег должен четко знать, что он должен делать, а что нет.
В преддверии старта курса “strategy boot camps: стать стратегом за три месяца” мы разобрали мифы, связанные с профессией стратега, и наше видение, как все на самом деле.
Миф №1
Стратег должен быть «ходячей энциклопедией» и знать все цифры, релевантные проекту.
Реальность
Стратег отвечает за смыслы и должен знать только те цифры, которые являются его аргументацией в защиту направления или идеи.
Миф №2
Cтратег — профессия мечты интроверта.
Реальность
стратег общается с людьми чаще, чем кто-либо в команде. Стратег должен уметь презентовать идеи. Стратег должен уметь защищать свою стратегию.
Миф №3
Стратег — party killer, ему приходится постоянно критиковать работу других.
Реальность
Стратег не убивает вечеринку, но отвечает за то, в брифе задача или нет, ведь с него клиент будет спрашивать на презентации. Стратег тот, кто помнит все важные требования клиента, и обязан напомнить их креативу.
Миф №4
Стратег — профессия для «книжных червей», которые любят копаться
в цифрах и таблицах excel, там нет творчества.
Реальность
Любая стратегия — вдохновляющий сторителлинг, цифры определяют стратегию не на 100%, разные стратеги могут прийти к разным решениям.
Миф №5
Стратег не только работает со своими направлениями, но и помогает креативу в пострационализации — когда они принесли идеи не в бриф.
Реальность
Пострационализация — это не всегда плохо,
стратег должен быть командным игроком и видеть потенциал в решениях креатива.
Миф №6
Стратег участвует во всех процессах, в том числе, ездит на съемки, контролирует продакшн.
Реальность
Главные люди на съемках — креативная пара, стратег может присутствовать, чтобы удовлетворить любопытство, но без отрыва от основных задач.
Чтобы не попасть в ловушку мифов, одна из важных задач стратега - уже на собеседовании обговорить свои границы, вопросы, которые находятся в его компетенции, и свою систему, в которой строится работа. Что входит в этот круг вопросов мы обсудим уже скоро в рамках курса «Коммуникационная стратегия: за 4 месяца научим мыслить и действовать как топовые стратеги».
Переходи по ссылке и бронируй свое место.